BEAT:
үй » Мазмун жеткирүү » АТСК 3.0: даярдоо ишинде Revolutionary мүмкүнчүлүгү

АТСК 3.0: даярдоо ишинде Revolutionary мүмкүнчүлүгү


AlertMe

Грег Jarvis, Fincons АКШ Аткаруучу президенти жана башкы менеджери

Алар таба турган берүүчүлөр үчүн жаңы доордун АКШ шакекчелерге АТСК 3.0 стандарттын келүү Hybrid теле дараметин изилдөө камсыз кылуу жана аларды мурдагыдан да көбүрөөк атаандаштык болууга жардам берүү үчүн шаймандар менен бүтүндөй жаңы толгон бар адамдуу базар. салттуу ашуун-аба туташкан сыналгыда берүү өнөктөшүү тандоо киргизүү менен жаңы бийиктиктерге чейин сыналгы көрүп жөнөкөй иш-алуу жана бүгүнкү көрүүчүлөр алууга көнүп калганбыз көзөмөлдөп турат. HbbTV азыр он үчүн стандарттуу болуп калды Europe, тажрыйбасы, Hybrid теле аркылуу санариптик өз таасирин көбөйтүү салттуу берүүчүлөрдүн кызыктуу жана ийгиликтүү мисалдарды мол камсыз кылат.

Сатурн телеканалдар, кабель тармактары жана контентти алуу үчүн көп; коомдук массалык оюндарды консолуна, алардын эсине алгысы аянтчалардын ассортиментин карабастан, керектөөчүлөр дагы TV1 көрүп дээрлик эки саат жумшашат. АКШ калкынын 10% тегерегинде дагы каналга каналдан жегенсип менен сыналгы жалмайт. Бул карабастан, санариптик каналдардын конкурска салттуу TV, жарнама үчүн олуттуу орто бойдон калууда жатат. көбүрөөк чыгымдар күчү менен улуу, көрүүчүлөргө берүү, телеберүүлөрдү көрүү көбүрөөк бул салуу жана салттуу берүү бөлүмүндө и жөнөкөй бинардык Ott жөн учурдагы көрүүчүлөрдүн суроо-талаптын кескин түрдө чагылдырууга тийиш эмес экендиги айкын болот.

керектөөчүлөрдөн берилгендик жана кызыкчылыгын бекем камсыз кылуу үчүн (жана жарнама чыгымдары бир кыйла үлүшү), журналисттерден АТСК 3.0 кулпусу ошол идеялардын пайда алышыбыз керек. Бул макалада АКШ TV мазмун жеткирүү келечеги үчүн кам көрүүнүн жана катаалдыктар жана жарнамалык дараметин алардын дараметтүү таасир жогорку багыттары боюнча жарык чачкан.

1. максаттуу мазмун

көрүүчү артыкчылыктарын түшүнүү жана которууну азайтуу жана канал жабышып жакшыртуу үчүн диск маанилүү болуп калат багытталган. бир каналда көрүүчүлөргө сактоо бир баалуу каражат атайын көрүүчүлөрдүн даамдарды даректүү мазмундагы үзүндүлөрү сунуштап жатат. Бул айдан ачык технология чектөөлөр Ott көрсөтүүчүлөр менен эмес, аз да салттуу теле пайдалануу боюнча буга чейин болуп саналат. программалоо учурунда экрандын төмөн жагында пайда Диас кошумча маалымат менен камсыз кылуу - мисалы, кийинки эпизод желдетүүгө турган күндөн эле - азыр өркүндөтүүнү жана алда канча күчтүү болушу мүмкүн; менен Кийинки Башт TV берүүчүлөр бир эпизод дагы бир эпизодду көмөк келгенде, акырында, көрүнүп кийин тандалган, атүгүл ушундай сериясы жазуусу көрөрмандардын типтүү артыкчылык негизинде пайда рекламаларын чыккан кыстара аласыз.

2. Adressable Advertising

Hybrid TV да маанилүү, чынында эле, максаттуу жарнамаларды мүмкүнчүлүктөрүн тарткан. жарнама бул түрү бренддер кайдыгер көрүүчүлөргө коротулбайт аракеттерин кыскартуу, жеке үй, ал тургай, бир эле үй-бүлөдө ар кандай көрүүчүлөргө жарнама ылайыкташтырышы керек тиешелүү мазмунду жеткирүүгө мүмкүнчүлүк берет. Бул көрүүчүлөрдүн миллиондогон жетүү мүмкүн бир жашка пайдаланылган каражат болуп саналат; АКШда 120 млн TV үйлөрүн ашуун 65 миллион бир addressable ad.2 алууга технология бар үй-бүлөнүн ар бир тургуну өз курагына жараша рекламаларын алган болушу мүмкүн,

гендердик, жайгашкан жери, кызыкчылыктары жана жүрүш-туруш. Улуу Британия менен, мисалы, HbbTV стандарттык 10 years3, Channel 80% га 4 анын бул бардык 44 аттуу көргөзмө-талап боюнча кызмат жөнүндө сатат addressable жарнамалар келген жалпы санариптик кирешелердин үчүн ченем болуп калды ал жерде.

3. Гео-максат

Ошондой эле максаттуу жана addressable жарнама болот таанытышы кабыл аудиторияга кылдат да жайгашкан тандап алса болот эле чыгымдарды азайтууга жардам берет. Бул пайдаланып алган бир компания кымбат унаа бренд Maserati болуп саналат. бул чоӊ продукт болгондуктан, көрүүчүлөр басымдуу санын Даражасы салттуу TV кампанияларды ресурстарынын зор калдыктары болуп саналат. An addressable рекламалык, экинчи жагынан, гана жерлерде дилердик пунктка жакын, ал бренддин максаттуу алуучуга ылайык аудиторияга таратылган. Жылы 2018, Maserati өзүнүн биринчи улуттук UK TV жарнамалык кампания максаттуу TV технологиялар жана өнөктүк иштөөсүнүн бүткүл дилердик пунктка барууга салынган, андан ары маалымат жолугушууларыбызды камсыз жардамы менен ишке жана analysis.5

Жайгашкан жер дайындары да көрүнүп ортосундагы поп кеткен аркылуу реалдуу убакытта регионалдык аба же жергиликтүү кабарды берүү үчүн колдонулушу мүмкүн. Көрүүчүлөр канал которуштуруу тоскоол болуп, бир жерге, алардын жакшы көргөн шоу жана пайдалуу, керектүү маалыматты кире алат дегенди билдирет. Бул жол менен көрүүчүлөргө тирегич да телекомпания берилгендик бекемдөө, ал эми жарнамачылардын бюджеттин көп үлүш түшүнүүгө жардам берет.

4. Interactive Advertising

Салттуу жарнактарды тезинен иш-аракет түрткү болгон жөндөмү да көрүүчүлөрдүн жүрөгүндө көрө калып, алардын мүмкүнчүлүктөрүн колдонушат. Бирок, бул рекламалык ролик менен байланышкан кошумча мазмун киргизүү көрүүчүлөргө замат кошумча маалымат берет. унаа сектор баскычты басуу Экранда жарыяланды бир машине үчүн бир сыноо дискти брондоо чечери киргизүү менен пунктунда дагы бир ишти камсыз кылат. Жарнак ушундай жол менен керектөөчүлөр менен өз ара жана аларга улам тийиштүү маалыматты жана сунуштарды сунуш үчүн чексиз мүмкүнчүлүктөр бар.

5. Incentivized Advertising

Көрүүчүлөр менен өз ара дагы бир жолу, мисалы, бекитип, алардын мазмунуна же атайын белектер менен сыйлоо сунуш болуп саналат. Бата ​​Video жарнамалык бүгүнкү каналдуу айлана-чөйрөгө, ошондой эле ылайыктуу болуп саналат. incentivized жарнама бир мисал, мисалы, планшет же мобилдик катары көрүүчүлөрдү башка аспап боюнча сатып алынышы мүмкүн болгон чекти коду, сунуш болуп саналат. Изилдөөлөр бүгүнкү керектөөчүлөрдүн көп, алардын алдында башка аспап менен сыналгы көрүү көрсөтөт; Мисалы, алар көрүп жаткан программасы түз мамиле үчүн чыгарылган Twitter чыгууну болушу мүмкүн. Бул ошол замат жарнактарды менен өз ара жана сунуш, белектерин боюнча каражаттарды билдирет.

Ott өсүшүнө атаандаштыкты күчөтүү менен кайра жөө каражаттарын жайгаштырган жана көрүүчүлөр мазмунду жалмап күтүп жол revolutionizing, бирок алар Кийинки Башт теле зор мүмкүнчүлүктөрүн камсыз кылуу мүмкүнчүлүгү бар болсо, алар, ошондой эле Ott оюнчулардын конкурс мизин коюлат ошондой эле башка берүү сыяктуу. Алар көп каналдуу жана максаттуу түрдө көрүүчүлөргө багытталган менен жабышып жакшыртуу алат гана эмес, бирок алар жеке артыкчылыктарга жана даамы менен жарнамаларды ылайыкташтырышы керек жарнама камсыз болот, - деп, ошону менен жүргүзүү жана иш-аракеттерди кубаттоо үчүн, алардын мүмкүнчүлүктөрүн жогорулатуу. АТСК 3.0 Олорго кучактап телерадио акыры жарнамалык киреше жана узак мөөнөттүү аман камсыз кылуу, натыйжалуу жана ылайыкташтырылган жолдор менен көрүүчүлөрдү максаттуу инструменттердин жаңы жана эч качан өнүгүп арсеналында ээ болот.

Шилтемелер:
1 The 2019 менен берилүүчү теле- мамлекеттик, Global Желе Index, февраль 13, 2019
2 Сиз Addressable TV Жарнаманы доору, October 24, 2018 жөнүндө уккандарымдын баарын Believe эмес,
3 DTG UK HbbTV сепаратист, Broadband TV News, 30 сентябрда 2011 бекитет
4 addressable теле урматында бюджеттер алыс көчүп баштап жаткан Facebook, Digiday, Май 24, 2019
5 Maserati даректүү TV бай унаа сатып алуучуларды таба жарнамалар менен карайт +, Digiday, май 22, 2018

Грег Jarvis жөнүндө
Грег IT бекем Fincons "АКШ ишкердик кызмат эл аралык келет. Акыркы 18 жыл ичинде ал бир нече Ott жана TV жеткирүү өнүмдөрдү жана кызматтарды ишке киргизди. Анын айтымында, кийинки муун Колдонуучу окуялардын иштеп чыгуу жана ишке киргизсе жана жакында TV Interface мыкты тажрыйбалар дизайнын иштеп чыгууда жана аны коштоп жүргөн китебин чыгарган аракеттерди алып келет.


AlertMe

Уктуруу Beat Magazine

Уктуруу Beat Magazine расмий NAB Show Медиа өнөктөш болуп саналат жана биз уктуруу куруу, радио жана теле анималоосуна үчүн Technology, радио уктуруу, кино жана Post Өндүрүш өнөр камтыйт. Биз BroadcastAsia сыяктуу өнөр-чараларды, жыйындарды жаап, CCW, ишкер, SIGGRAPH, Digital Asset симпозиумуна жана дагы!

Уктуруу Beat журналы тарабынан Акыркы билдирүүлөр (баарын көрүү)